中小卖家如何应对跨境零售平台品牌封闭管理

【2018-01-17】

  中小卖家如何处理跨境零售平台品牌封闭管理

  速卖通宣布三类封闭式品牌管理,上月16日,速卖通连续三日发布公告称,鞋类,婚纱类和手机数据线行业使品牌封闭管理,即实现特殊品牌封闭提供管理规则。这篇文章我早就想写了,原因是自从推出了速卖通3类品牌封闭管理以来,外贸圈一直在咨询我的相关问题,很多外贸圈的朋友问我怎么看这个问题,如何处理中小卖家关闭的品牌管理问题,不像大家了解,其实我不是一个外贸导师,本质上我是一个金融作家,所以我比较喜欢理性的分析问题,所以这个事情的热度,我没有去写文章擦这个热点。现在“品牌封闭管理”已经过去了半个月,我想用我在跨境行业的经验来谈谈我对这个问题的看法和看法。去年我写了一本名为“跨境电子商务3.0时代”的书。在本书的其中一章中,我表达了我的观点,跨境电商零售平台的门槛一定会越来越高,将是时代的潮流。为了让大家了解品牌的发展趋势,我们先来看看AliEx以外的其他跨境零售品牌管理零售平台的相关做法。亚马逊品牌注册更新于2017年最近,亚马逊推出了一个新的品牌注册项目“品牌注册2.0”据我观察,其实这是亚马逊平台整治所有侵权政策,以鼓励亚马逊卖家申请注册品牌,并允许卖家在亚马逊注册自己,包括专利,知识产权,商标等的外观,一旦发生侵犯知识产权问题,亚马逊将受到严厉的惩罚,上架甚至封存商店。 2017 2017 WISH品牌经营方针2017希望的战略非常明确,一个是品牌,另一个是海外仓库。品牌也是WISH的重点,该平台将支持资源驱动,流动导向等中小卖家引导品牌之路。加大知识产权侵权打击力度,直接关闭知识产权案件频发。敦煌网敦煌网始终是我们非常尊重的另一个领先的跨境电子商务平台,实际上对于封闭式的平台品牌管理,敦煌早在2016年就有类似的管理政策。同样为了客户的体验和不断完善的产品质量平台,敦煌网从2016年7月15日起进入单车类,更多的是我们的速卖通类似的清关,敦煌也有类似的网络入口条件和退货规则。卖家必须符合所有入境条件,才能申请结算,违反其中任何一项,平台有权退出资格。 eBay品牌管理和知识产权保护与亚马逊的品牌保护和尊重知识产权一样,eBay今年也出台了一些新的政策来保护品牌所有者的利益eBay最近宣布了一项新的广告战略,包括“提供品牌定制解决方案提供新的体验,为渠道购买提供有价值的消费者洞察,并推动转化,让品牌更好地控制整个购物流程。 “把这四大跨国零售出口与今年的品牌走势结合起来,我们应该可以看到,跨境零售出口早已过了荒野发展的低成本期。进入2017如果您想参与跨境零售出口,关键词是优质商品,品牌企业,尊重知识产权和持续质量的客户体验。从这个纬度来看,任何平台都是如此。中小卖家如何处理跨境零售店品牌品牌跨境零售店市场管理的趋势必须继续提升顾客体验。目前,跨境零售出口最大的难点包括知识产权薄弱,物流体验差,质量差等问题,我经常在发言中表达我的观点,跨境零售出口的未来只有两种人才能真正实现赢得市场。 1.高质量的外贸工厂和具有不同能力的制造工厂2.具有供应链特征的“小而精”的卖家跨境零售出口的客户经验未来方向包括建立海外仓库,本地化海外目的地国家,品牌本质上决定了跨境零售门槛会越来越高,如果你只是最普通的个人微型企业家之一,你真的应该考虑一下,你真的不适合跨境零售出口,因为不管是什么平台,未来如果你没有品牌优势,供应链优势,你的情况会越来越难!跨境电子商务多平台运营是关键跨境零售平台出口市场更是一个开花的状态,不像国内领先的独立淘宝Lynx,我已经在之前的文章中建议您多平台联合运营。目前,eBay,亚马逊,速卖通,敦煌,拉萨达等主流跨境零售平台已经发展得很好,在各自市场上拥有成熟的市场份额。多平台运营的好处并不是所有的鸡蛋都在一个篮子里,而多平台联合运营其实对投资的整体运作,其实并不是特别差,我给大家的建议是“Amazon + eBay + It不仅让我们的产品占据更多的市场空间,因为每个跨境零售平台的市场策略也让我们有更好的营业空间营业额,相信大家都明白这个道理。做这个倒闭的核心问题现在经常有朋友问我,我个人建议我们应该比较理性,对于很多卖家的心情我们都可以理解,但是速卖通做的客观我们还是应该充分理解这样一个政策的方向调整,事情并不如大家所想的那样糟糕1,您可以选择继续做其他速卖通这三大类之所以关闭品牌管理更为严格,其实是因为behin d这三类目前都在知识产权,专利保护,客户体验等方面争议最大,说大的出口贸易其实代表了我们中国的外贸形象和中国人,毕竟人人都可以真正了解真相。如果你有其他类型的供应链优势,因为整体交易Alighieri其实不算特别高,另一类可以继续做。 2,通过其他渠道进行库存分配很多中小卖家最担心的是库存货如何出手,压在手中的资金,其实分销渠道还是非常多的,1688年淘宝零售,微店,甚至可以成为一些跨境零售卖家的下一级供应商。只要您的产品真的有优势,我不认为这是特别重大的问题。 3,认识潮流,合理沟通首先,作为一个跨境零售卖家,相信大多数人都了解这个品牌的发展趋势,在政策调整面前,我们应该做的是理性和合理的沟通,而我们也看到了官方相关沟通渠道和沟通态度依然顺畅。据了解,速卖通不断细化版新规将关注企业的资质,库存等问题进行详细介绍。由于品牌原因没有被列入平台白名单的商家可能会提供Alix证明其产品符合Aliot平台的“品质和品牌”方向,并具有良好的市场认可度。 AliExpress在被审查后将被授予其被请求品牌的资格。对于那些不能满足平台要求的业务,还有大量积压商品的业务,速卖通将根据自己的库存量来协助。后期的速卖通将继续推出更人性化的帮助政策!我已经出口了13年,请相信我一句话! - 独立拥有的网站海外也是一个非常好的跨境渠道在中国,我们做淘宝网的Lynx,因为它确实是一个领导者,所以在中国做零售独立网站的机会其实很小,但是跨境零售出口是完全不同的。兰亭一直通过独立网站建立自己的跨境零售出口平台。我们公司还通过一个独立的网站在美国通过Google推广市场。从我们目前的运营情况来看,市场推广效果很好。一般的做法是在美国购买一台服务器,或者简单地在国内建立一个站点,通过Google ADWORDS进行核心推广。品牌不能只停留在“商标”上其实我们还没有发现,这几天跨境零售出口已经进行了深度的转型和转型,从最早的0个门槛,甚至9.9万美元的全球低端包装,目前已经真正进入高品质,以客户体验为导向的品牌化趋势。事实上,品牌是差异化的质量竞争,也是中国外贸转型升级的真正方向,然而,众所周知,品牌实际上是一个庞大的系统工程,这当然不是一个简单的问题。注册一个商标或注册一个商标是不够的,品牌背后首先应该有一个真正高品质的供应链竞争优势,从而保护商品的优秀品质,其次是品牌对产品特征的要求,所以在这样一个品牌的趋势下,你的R&D能力,你的设计能力,你对知识产权的尊重和保护,你申请专利的能力,这是非常重要的。优质的客户体验,无论是跨境零售平台还是跨境零售店,持续优质的客户体验,绝对是我们发展的基础pment。品牌带来的是我们的产品和服务的声誉,所以品牌背后的事实是卖家需要更加扎实的服务和运营能力,深耕,才能真正匹配到高品质的品牌。跨境零售卖家差异化会越来越严重目前很多跨境零售卖家反馈,跨境零售确实越来越难做,事实上,事实是如此,因为在我看来,边境零售未来更多的斗争是资本密集型,人才密集型和资源密集型。大型卖家通过海外仓库和目的地国家的本地化国家,客户体验不断改善,产品价格越来越有优势。许多传统的外贸制造工厂已经转型成亚马逊的出口,几年后进入新三板市场,供应链薄弱的卖家变得越来越被动,但这是真正的商业交易,为了应对这一趋势,深耕集中的一个范畴就是卖出小卖家AliExpress的新法规,建议卖家一个商业帐户最多可以操作三个项目,而从官方指导,建议卖家在一个类别做好做的出格,其实这个原则是对的,中小卖家有资源资源是有限的,确定一个产品类别,挖掘自己的特点,做出自己的优势,这个是真正的中小卖家的未来,这真是小而美!最后,祝大家事业繁荣,一切顺利,走向商业之路的任何一个人放松和调整,多了解,多沟通,相信我们会更好,一起来吧!