粉丝经济遍地开花 决胜江湖还在内功修炼

【2018-01-16】

  范经济蓬勃发展到处竞技场还在练习中

  三个多月前,作为粉丝运营和服务平台的粉丝顺利完成了1.5亿B轮融资,估值达到10亿,让这个庞大的经济群体粉丝们在眼前猛烈的刷着一种感觉存在。利用近十年来互联网在中国的迅速普及,粉丝经济带来了巨大的效益。翻阅娱乐新闻,粉丝花费巨资为偶像榜样盛传。士力架携手出售TF Boys新包装产品,一小时内上市销售超过万件;庐山第一场音乐会门票在32秒内快速售罄;粉丝们将以4万平方米的月亮作为生日礼物礼品益怡茜茜......另外,还有不少小鲜肉作为时尚杂志的封面,销量惊人,粉丝经济长曾经是一家经纪公司和业务中最有价值的部分。正如吴晓波曾经说过的,互联网爆星的新模式已经开始冲击中国的娱乐经济,当然,“娱乐经济”不仅指娱乐经济,也指已经渗透到体育,游戏,手机和汽车,在互联网的帮助下,粉丝社区已经成为一个潜在的娱乐市场。事实上,自2005年以来,各种以超女为特色的才艺表演已经浮出水面,粉丝展现出了很大的战斗力。根据广电总局发展研究中心的研究报告,2006年四档各级总值超过38亿元,对社会经济的贡献总额达76.89亿元,其中更多两个节目中的短信投票超过1600万,虽然在此期间粉丝经济的概念尚未出现,但球迷的力量却被低估了,随着实习生等等,粉丝们的圈子变得越来越专业。他们自愿长期在主要的社交平台上自愿主张自己的偶像。在这些人当中,有负责拍摄的摄影团队,负责修理人物的美术小组,负责录像制作的录像队,策划各种活动的援助小组,以及被称为“海军”的宣传队......大量的人员和分工使得每顿饭就像一个巨大的公司,他们带给粉丝经济就是成为一个巨大的蛋糕。市场需求将会出现,为粉丝们带来大量的互联网产品。台湾的音悦可以说是最早使用粉丝的经济增长产品。不同于音乐播放器,音悦台主打高品质MV和粉丝自制视频。由于填补了当时市场的空白,音悦台迅速在歌迷基地占有一席之地,音悦台推出音乐V榜是所有歌迷权威的心脏。短短几年,音悦台用户就突破了数百万。而从2013年开始,音悦台台湾V年度榜单也为台湾音悦台带来了不少利润。据悉,今年4月,台湾殷月台V采取有偿投票的方式,只有一个粉丝砸了EXO近200万元。此外,还有各种提供星级信息服务的应用程序。首先,有一个资源APP为粉丝们提供最新的消息,海量的高清图片和视频资源。这类APP主要依靠互联网建立粉丝交流社区,增强用户对产品的依赖,同时还有合约APP直接与明星签约,为粉丝提供了第一手专属信息,大大缩小了距离粉丝之间和偶像之间,另外,还有粉丝们提供反黑,打快线的面向服务的APP,无论是哪一种APP,都瞄准了一个巨大的粉丝市场,差异化的策略争取海量粉丝用户,为现金流量奠定基础,现在粉丝基地已经成为一个潜力巨大的市场,走出娱乐圈,粉丝经济在各个领域的渗透也在加剧,这当然是一个不可调和的问题,粉丝经济和娱乐圈,另外值得注意的是,在互联网背景下,粉丝经济已经在其他地区也创造了不小的价值。电子竞技的球迷有一些球迷提到潜在电竞的兴起,我们不得不提及现场。现场直播平台是电子竞技玩家展现个性魅力的窗口。这也是公众与他们接触的重要渠道。互联网公司假冒娱乐明星模式,从电子竞技玩家中寻找潜在玩家,通过广播平台发展成为明星解说员,然后电子竞技从幕后玩家到舞台,与众多追随者。风扇意味着有交通,所以为了现金流,名人解说员以个人名义开设线上线下门店,公司负责店内业务。在这一点上,粉丝经济开始发挥作用。名人解说员在个人吸引力,现场或社交广告的平台上,不断的把歌迷带入店内消费。与此同时,游戏明星本身的流量特点也引起了很多粉丝的关注。例如,三月份推出的“躺人”第六季第一季创下了同期在线直播的三百三十九万人的纪录。主播在节目丰盛的游戏场景中大大提升了粉丝的兴趣,狼人杀人再次成为最受欢迎的棋类游戏,同时数款狼人杀主题手机游戏APP也受到玩家的追捧。此外,拥有近2万名微博粉丝的JW名人名人杀JX Games桌面专卖店,首日开盘高达1万元,粉丝经济在电子竞技领域的作用可见一斑。二,粉丝经济悄然打开了体育会议的大门在2016年里约奥运会期间,互联网上充满了奥运选手的报道,各种视频采访让我们看到了他们的另一面。结果,许多运动员以其独特的魅力吸引了一批球迷,丝毫不逊于娱乐明星。嗅觉在这个时候商人很快将粉丝经济策略运用到体育上。在“野女郎”傅远辉丢手机事件之后,四大手机厂商免费送手机,孙扬的气温不断升温,阳光正面形象为奥运冠军361°,北京现代,华为荣耀V9等众多品牌的声音。而赛后被称为“獒犬”的张继科登上了“乒乓”杂志的增刊,使得从未光顾的杂志销量突破每天超过1万张。把握当前综艺节目的最佳时事也纷纷向奥运选手橄榄枝投掷。郭平队的一些队员已经出现在“日常起来”,“快乐大本营”等节目中,孙杨成为“真人”第二季度驻场嘉宾,傅元辉在“今夜派拉蒙”,“快乐喜剧”,“特立尼达越野“频频亮相......有关于球迷的关注,备受关注的评级有所收视,所以运动员经济背后的球迷就是给他们带来了巨大的电视屏幕动力。另外,粉丝经济在很多地方依然表现不错。 2012年,汽车制造商奥迪在新闻发布会上明确表示,他们不仅需要客户,还需要粉丝。 2013年,“洛思思”第一次成员招募成功吸引5500名粉丝在六小时内成为会员; 2014年,粉丝营销高峰期的小米手机进入印度市场......粉丝经济已经打破了娱乐圈的界限,成为各行各业的中心。科学研究开发,挖掘潜在市场,国际市场布局是小米赢得这场转机之争的重要原因。这说明粉丝经济似乎没有门槛,但实际上门槛很高。要想在竞争激烈的市场中生存下去,至少要有其中的一个特点,粉丝资源,名人资源,资金投入,了解粉丝心理,粉丝经济无疑是一笔好生意,但是你要明白。无论是艺术家,产品还是企业,粉丝经济都不是一劳永逸的体系。所谓的铁匠需要自己的辛苦,任何广告和噱头只能暂时吸引眼球,塑造品牌比流行品牌更为稀有。粉丝们从来没有广告内容,但他们真的可以得到什么。所以,企业在使用粉丝经济的同时,也需要寻求双赢,生产优质产品的意图是留住用户,并将其转化为粉丝的关键。