Tod’s品牌业绩低迷 连续6季度销售下滑

【2018-01-16】

  托德品牌连续第六个季度的销售下滑下滑

  尽管意大利奢侈品集团Tods采取措施创新产品,但其主要收入来源是豆豆鞋的Tods品牌依然低迷,最新的季度业绩显示,Tod的核心品牌销售疲弱对鞋类产品销售疲软持续下滑,不及预期的市场表现大幅缩水。根据托德第二季度财报数据,6月30日托德集团总销售额同比下降2.9%至4.83亿欧元,净利润同比下滑7.2%至3471万欧元,期内销售额核心鞋类业务下滑3.5%至3.86亿欧元,而由于鞋类产品销售疲软,核心品牌Tod的销售额下滑6.1%至2.65亿欧元。 Tods的销售额在意大利国内市场下降了2.2%,达到1.45亿欧元;欧洲其他地区的销售额下降0.6%至1.19亿欧元;北美地区的销售受到百货公司的低迷影响,销售额骤减16.9%达到4050万欧元,而中国是销售额增长的唯一地区,上涨了1.4%,达到1.08亿欧元。世界其他地区的销售额为6930万欧元,同比下降5.1%。由于其核心业务鞋类行业的挫折,TODS集团也试图加强其手袋业务。并于2016年推出春夏系列Double T系列手袋。不过,在各大品牌手袋的激烈竞争中,双T系列最终未能带来显着的业绩提升。与此同时,手袋业务未见好转的TODS集团将业务重心转向鞋类业务。集团首席财务官Emilio Macellari表示,第一季度业绩归功于设计师团队“还处于磨合期”,即新系列过去并不普及是正常的,并表示未来将重点放在“豆豆鞋“在设计上进行革命。第二季度,除鞋类以外,仅服装行业增长2.8%至2,810万欧元,而皮具及配饰行业的销售额下滑1.7%至6810万欧元,其他行业的销售额仅达到500万欧元。托德的主要收入主要是豆豆,是连续六个季度的收入下滑。集团表示,主要受鞋类产品表现不佳及产品交付时间影响。尽管近年来品牌一直在努力扩大其产品种类和产品多样化,除了材质和单一的颜色变化,豆豆鞋几乎没有更多的风格变化的空间。消费者的“感觉正在逐渐减少,截至6月30日,Tod集团在全球共有270家直销店和108家零售店,上个季度Tod的网点净减少了4家,集团计划增加一些并将关闭一些无利可图的商店,在过渡到时尚缓慢之后,原创女性创意总监Alessandra Facchinetti在去年五月离开之后为品牌增添了不确定性,从目前的表现来看,消费者似乎缺乏产品创新“豆豆鞋”逐渐失去了新鲜感,以舒适的赢得市场之后,到了单纯以销售单一产品来支撑品牌的时候了,如何培养长久的消费动力是目前是托德的主要问题。