雅虎CEO梅耶尔扩张业务 摊薄雅虎这张饼

【2018-01-15】

  雅虎CEO迈耶扩张业务摊薄了雅虎这块蛋糕

  主持人:美国“连线”杂志网络版周二撰文指出,尽管业界不少人认为迈耶成为雅虎首席执行官,将引领老牌门户网站关注较少的业务,但事实上它已经进一步扩大了触角,雅虎蛋糕站得更薄。究其原因,归根到底是源于当今互联网生态圈的变化,只有广泛收集用户数据才能在行业中站稳脚跟,以下是文章的全文:继续触角扩大自从雅虎主管媒体的玛丽莎·迈耶(Marisa Mayer)以来,各大媒体都在揣测,谷歌前高管的知名细节将导致雅虎重新调整重心。但现在看来,雅虎统治下的雅虎不仅没有缩小业务,但扩大了触角,继续巩固已经过时的门户业务,最新的迹象来自上周:据多家媒体报道,迈耶正在与Hulu谈判,并计划收购专业视频网站,不到一周前,雅虎宣布以11亿美元的价格收购了一个轻量级的博客平台Tumblr,并推出了两个月的时间,该公司还斥资3000万美元收购了Summly,一个新闻阅读应用程序无英国天才青少年。这些交易都遵循一个共同的主题:虽然雅虎!是迈耶担任首席执行官的互联网业务集团,涉及电影,金融,照片共享,新闻门户和搜索引擎领域,雅虎领域。很多人可能会有这样的疑问:由于科技的进步使得软件和网络服务公司大大降低了自主生存的成本和难度,为什么创业公司或无聊的行业巨头呢?由于用户正在迁移到高度专业化的移动应用程序,为什么Google和Facebook仍然不遗余力地增加其功能?雅虎的任务可能会改变,以帮助我们更好地回答这些问题,当业界的趋势在一段时间内发生逆转时,在一个站点上集成太多的功能似乎是一种倒退行为,看起来完全是徒劳的这个门户网站确实是网络世界的一个重要组成部分,但这只是一个非常短的时期,因为建立一个简单的互动网站很昂贵,但是,现在不再是过去,当时的财务门槛已经消失,想交出互联网行业,引领一些垂直领域早已是一厢情愿的想法,未来的方向是重点,比如Google的搜索主页是非常简单,除了搜索之外,几乎没有其他的目的,2006年,雅虎的一位高管甚至写了一个着名的备忘录,把雅虎的馅饼和蛋糕业务模式与花生酱相比较:一个薄薄的投资,溢出ov呃进入完全没有关注的领域。我们没有重点,没有清晰的视野。有趣的是,布拉德·加林豪斯(Brad Garlinghouse)这位高管最后收回了这个评论,说雅虎真正的问题是缺乏激情和创业热情,因为计算机用户正在把注意力转移到高度集中的移动应用程序上,而且迈耶本人非常关心极简主义风格,雅虎,为什么他们坚持开发门户业务?而谷歌曾经以其清晰的,受人尊敬的Google而闻名,偶然地转向了社交网络,电子邮件,在线地图,视频共享,智能手机和操作系统,因为作为当今最有价值的信息,用户数据是无法免费获得的,实际上,从广告商获得最令人垂涎​​的数据的唯一方法是建立一个门户网站或一个门户网站,至少有一个原因之一:新模式出现思考谷歌(Google)这家公司过去几乎完全是通过关键词广告,一些搜索引擎和一些电子邮件来创收,但是当Facebook变成ou它开始销售社交信息的广告,比如你的生日,你喜欢的电影,你渴望的大学。这已经成为Facebook的摇钱树,然后,苹果公司也将iPhone移动到了另一个金矿,这两个大的在线广告业务都对Google造成了威胁,至少和完全不同的是,取代关键字广告谷歌是挤出来的,无法获取Facebook上的数据,也无法通过iPhone了解您的位置,而一些数据是定期免费在线提供,包括IP地址,电子邮件地址,搜索条件,浏览器操作系统ID,社交和移动数据一直牢牢掌握在公司手中,因此,Google必须创建自己的社交和移动业务,尽可能多地积累数据,尽管结果混杂在一起,但胜于无。高度集中的创业公司也面临同样的困境,想想以色列地图公司Waze,Waze开发了一个应用程序,让用户轻松分享和查看交通信息,在用户之间建立共生关系:告诉我的信息,我也告诉你的数据。但是,我也没有任何动力与Waze分享数据。因此,该公司不能在具有人口统计和购物偏好的免费应用程序中做广告。据悉,Waze正在与Facebook和Google进行收购谈判,并有可能通过与门户企业庞大的用户数据链接,将自己出售给两个门户网站,从而赚取实实在在的收益。大致汇总的数据回到了雅虎的问题上,你会发现雅虎既不是全球最主要的社交网络,也不是像Google+这样出色的新兴演员,但它仍然有能力汇总来自其多个网站的数据,例如您与Flickr照片帐户的绑定,Yahoo提交的数据电子邮件,你最喜欢的股票在雅虎财经,你在找什么在雅虎!搜索等等。为了获得更多信息,雅虎只能扩张,不能缩水。收购Tumblr可能会为公司提供有价值的数据,以了解复杂的年轻用户的兴趣;总之,可以帮助他们了解人们的手机新闻阅读倾向,Hulu能够进一步了解电视节目的喜好,同时,每一个信息渠道也可以作为广告渠道,针对性强,简单易用,专业化企业确实很有吸引力,但同样具有吸引力的是能够将这些高度专业化的应用程序集合起来,以改善我们复杂的生活Meyer告诉记者:我们总是喜欢简单,但软件越来越快,科技公司越来越快。即使在互联网的开放平台上,发布应用程序的难度和成本也没有减少,真正的好处还是那些功能多,数据量大的大型企业,老门户已经死了,新的门户不死